要是産品(pǐn)阻滞(zhì)了人(rén)的活(huó)動，設(shè)計便告(gào)失(shī)敗；要(yào)是産(chǎn)品使人感(gǎn)到(dào)更安全、更舒(shū)适、更(gèng)有(yǒu)效、更快樂，設計(jì)便(biàn)成功了。這(zhè)不僅僅是(shì)針對産品設計(jì)來(lái)說(shuō)的，也同樣(yàng)針對産(chǎn)品的包裝設計，現代産(chǎn)品設計應(yīng)該多(duō)注意(yì)包裝設計(jì)的(de)人(rén)性化。

　　産品(pǐn)包裝(zhuāng)設(shè)計

　　産品(pǐn)包裝(zhuāng)設計(jì)是指(zhǐ)在産(chǎn)品(pǐn)的質量(liàng)、性能的(de)基礎上，爲了保證商品(pǐn)的原(yuán)有狀(zhuàng)态及(jí)質量在運輸、流(liú)動、交(jiāo)易、儲存及使用(yòng)時不受到(dào)損害(hài)和(hé)影(yǐng)響。而(ér)對商(shāng)品所采取(qǔ)的一(yī)系(xì)列(liè)技術(shù)措施(shī)和(hé)藝術手(shǒu)段。

　　産品包裝具有三大功能。①保(bǎo)護功能。表(biǎo)面上(shàng)看是爲(wèi)了(le)保護(hù)商品，但(dàn)最終是(shì)爲了(le)保護(hù)人不(bú)會(huì)受到傷(shāng)害，如(rú)果産品不用包(bāo)裝，就會給(gěi)人在搬運(yùn)或(huò)者攜帶(dài)過程中(zhōng)帶來極大的不方便，甚(shèn)至讓使用者受(shòu)傷，所以包裝實際上保護了使(shǐ)用者(zhě)。②方便(biàn)功能(néng)。使(shǐ)人方便，包括使用方便、儲運(yùn)方便和銷售方(fāng)便。很多包裝之(zhī)所以會設計成方形(xíng)，就(jiù)是爲了(le)給運(yùn)輸和消費帶來方(fāng)便(biàn)，比如(rú)可以大(dà)批量的(de)運輸(shū)。③銷售功能(néng)。銷售(shòu)功能(néng)是滿足人(rén)的心理需(xū)要，同時也(yě)是一(yī)種展(zhǎn)示功能，比(bǐ)如通過(guò)商店這(zhè)種(zhǒng)特(tè)殊環境，可(kě)以把産品的效果展示出來，這(zhè)就要借(jiè)助(zhù)與包裝的美化(huà)功能(néng)，盡量展示産品(pǐn)的特點。

　　由此可(kě)見，産品包(bāo)裝設(shè)計是爲了人，隻(zhī)有适(shì)應人的需(xū)求，包(bāo)裝才有存(cún)在的價值(zhí)。在進(jìn)行從(cóng)産品包裝(zhuāng)設計過程(chéng)，設計(jì)者首先必須了解産品銷售的(de)對象是哪一類人，怎樣才(cái)能滿(mǎn)足他們的(de)要求(qiú)。

　　産品包裝(zhuāng)材料方面的原則。選(xuǎn)擇産品包裝(zhuāng)材(cái)料時(shí)應遵循人(rén)爲中心的原則(zé)、商品(pǐn)保護原則(zé)和經濟原則，三(sān)者都解決(jué)了(le)，材(cái)料使(shǐ)用才(cái)是合(hé)理的。人(rén)爲中心原則是指産品包(bāo)裝使(shǐ)用的材(cái)料滿足人的需(xū)要，包括了人的(de)安全需(xū)要和使用方(fāng)便的需要(yào)。安(ān)全需(xū)要(yào)就是(shì)所使(shǐ)用的材料(liào)對人體和生命(mìng)不會造(zào)成傷害(hài)。

　　包裝(zhuāng)設計和産品設計的關系(xì)

　　産品和産(chǎn)品包(bāo)裝是(shì)一個密不可分的(de)組合體(tǐ)，不能(néng)夠割裂開(kāi)來看待，對(duì)使用(yòng)者來說，更是(shì)如(rú)此，在德(dé)國企業(yè)界，非常重視産(chǎn)品的包裝(zhuāng)和包(bāo)裝設計。他們不(bú)是把包裝當成産品的附(fù)屬物(wù)，而是作(zuò)爲(wèi)産品的一個必不可(kě)少(shǎo)的組成部分(fèn)來加(jiā)以(yǐ)重(zhòng)視，認(rèn)爲包裝的目的并不(bú)僅僅是爲了吸(xī)引顧(gù)客，還(hái)要保(bǎo)護被包裝(zhuāng)的物品j。根據包(bāo)裝的(de)定義，可以明确在進行包(bāo)裝設(shè)計(jì)的(de)時候(hòu)需要(yào)注意(yì)幾個(gè)方面的問(wèn)題:

　　包(bāo)裝是對産(chǎn)品具有促(cù)進(jìn)作用，而不是(shì)妨礙(ài)，所以在進行産品的(de)包裝設計的(de)時(shí)候，需(xū)要注意包(bāo)裝的人性化考(kǎo)慮，比(bǐ)如在識别(bié)和使(shǐ)用(yòng)上，給消(xiāo)費者帶(dài)來方便(biàn)。

　　包裝設計要考(kǎo)慮對産品進行(háng)延伸，不管(guǎn)是保護、美化還是宣(xuān)傳，對于所(suǒ)包裝(zhuāng)的産(chǎn)品(pǐn)來說都(dōu)達到了(le)自身所(suǒ)不能夠達到的(de)目的。

　　包裝本身(shēn)不應(yīng)成爲(wèi)負(fù)擔(dān)，所以在進(jìn)行包裝設計的時候(hòu)，需要注意減少(shǎo)浪費，提高勞動(dòng)生産率，降(jiàng)低成(chéng)本，所以在(zài)進行(háng)産品包裝(zhuāng)設計(jì)的時候，應該考慮如何恰當利(lì)用産品的特點(diǎn)采減少包(bāo)裝，從(cóng)而提高包裝的(de)效率，比如很多啤酒包裝，簡單(dān)而有效。

　　産品包裝的(de)人性化設(shè)計

　　人性化設計(jì)不是(shì)由一場設(shè)計運動(dòng)，或(huò)一個(gè)設計團(tuán)體提出的，它是(shì)人類在(zài)改造世(shì)界過程(chéng)中一(yī)直追(zhuī)求的(de)目标。人性化設(shè)計是一種(zhǒng)動态(tài)設計哲學(xué)，它沒有确切的開始(shǐ)，更不(bú)會有(yǒu)終結(jié)。在考慮設(shè)計問(wèn)題時，人性化設(shè)計以人爲(wèi)軸心展開設(shè)計思考(kǎo)，注意提升(shēng)人的(de)價(jià)值，尊重人的(de)自然需要(yào)和社(shè)會需要。人性化(huà)設計也是考慮消費(fèi)者的(de)心理(lǐ)因素，比如(rú)包裝(zhuāng)要能夠(gòu)獲(huò)得人(rén)性化設計(jì)的成功，首先是要引(yǐn)人注(zhù)意；再者是要富(fù)有(yǒu)一定的(de)情感聯想；次之成功(gōng)的商品包(bāo)裝不(bú)僅(jǐn)能(néng)引起(qǐ)消費(fèi)者情感和(hé)聯想，而且(qiě)還應當使消(xiāo)費(fèi)者過(guò)目不忘。

　　總的看(kàn)來，産品(pǐn)包(bāo)裝設計的(de)人性(xìng)化是指進行(háng)包(bāo)裝設(shè)計的時候要(yào)考慮人(rén)的(de)因(yīn)素，這(zhè)裏需要考慮的(de)不僅(jǐn)僅是靜止的人(rén)，而是(shì)人的(de)活動狀(zhuàng)态，比如(rú)産品的使(shǐ)用狀态，在人機工程學的(de)經(jīng)典(diǎn)實驗(yàn)中，泰羅仔細研(yán)究了(le)鏟煤的狀(zhuàng)态，提(tí)出對鏟子(zǐ)的大小和長短(duǎn)進行(háng)重新設計(jì)，而不是孤立的(de)看待鏟子(zǐ)設計(jì)。所以(yǐ)在設計産(chǎn)品包(bāo)裝(zhuāng)的時候(hòu)，也應(yīng)該多考慮(lǜ)使(shǐ)用狀态，比如(rú)怎麽運輸(shū)産(chǎn)品(pǐn)，如何(hé)打(dǎ)開包裝，在什麽(me)場合下使用(yòng)該産(chǎn)品?寬(kuān)透明膠帶包裝(zhuāng)設計(jì)就(jiù)是一(yī)個(gè)反面的例(lì)子，爲了包(bāo)裝(zhuāng)的方便(biàn)，一般的寬(kuān)透明(míng)膠帶是(shì)筒裝，而(ér)且是多(duō)個串成(chéng)一串。但是(shì)使用(yòng)起來卻特别麻(má)煩，很難找到撕(sī)開的頭，而且很(hěn)難撕斷，除非(fēi)借(jiè)助剪刀或(huò)者專(zhuān)門的(de)透(tòu)明膠帶(dài)工具。這在設計(jì)時就沒有充分(fèn)考慮一般(bān)人(rén)的(de)使用狀态(tài)，如果(guǒ)能夠在包裝的(de)時候附帶加一(yī)個小小的(de)尖裝(zhuāng)物(可(kě)以用(yòng)塑料(liào)材料)，也(yě)可(kě)以很方便的割斷透(tòu)明膠(jiāo)帶(dài)。

　　對于産品包(bāo)裝設計，爲(wèi)了利用(yòng)包(bāo)裝突出産品的(de)特征，同時也是(shì)有針對性(xìng)的進行包(bāo)裝的人(rén)性化設(shè)計，主(zhǔ)要考(kǎo)慮以(yǐ)下2個方(fāng)面(miàn)：

　　信息方面(miàn)

　　1)易識别的(de)标識(shí)。人性(xìng)化設(shè)計的産品包裝(zhuāng)設計，應(yīng)該(gāi)有突(tū)出醒目的識别(bié)标識，比(bǐ)如産品(pǐn)的名(míng)稱(chēng)、類别以及産地等(děng)信息(xī)，讓消費者通過(guò)包裝(zhuāng)能夠(gòu)了解(jiě)産品，而不(bú)是隻(zhī)能通(tōng)過打開包(bāo)裝，看(kàn)到産品才(cái)能了解産品。

　　2)易(yì)懂的說(shuō)明(míng)、圖示(shì)。不管是什(shí)麽産(chǎn)品，都需要通過(guò)包裝作(zuò)簡(jiǎn)單的(de)說明，這樣可以(yǐ)讓消費者盡快的掌握(wò)産品的(de)使用方(fāng)法。而适當采(cǎi)用(yòng)圖示，特(tè)别是卡通圖(tú)案等方(fāng)式，可以顯(xiǎn)得非常生(shēng)動。

　　3)接(jiē)觸、撫摸(mō)即能準确判(pàn)斷商品包(bāo)裝設計。人性化(huà)的産品(pǐn)包(bāo)裝設計，應該能夠把(bǎ)人的很多(duō)感覺(jiào)因素考慮(lǜ)進去(qù)，比如觸(chù)覺(jiào)、味覺(jiào)等，而不僅僅是(shì)考慮視(shì)覺(jiào)和聽覺。所(suǒ)以在設計(jì)的(de)時候，就應該(gāi)更多的(de)突出(chū)實際的感覺(jiào)，比如(rú)造型的可愛，給(gěi)人帶(dài)來極大的親和(hé)力；選擇材(cái)料的(de)時候，選擇(zé)一些(xiē)具有好的(de)手感(gǎn)的材(cái)料，比如适當采用一(yī)些木材，可(kě)以蹭加産(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進行一些處(chù)理，比如作一些(xiē)凹凸的處理，也(yě)可以給(gěi)人(rén)很好(hǎo)的感覺。

　　4)能(néng)通過(guò)聲音識(shí)别和判斷。在進行(háng)産品(pǐn)的包裝設(shè)計的時候，聲音也是一個很(hěn)重(zhòng)要的(de)因素，也是極容(róng)易被忽視的，巧妙利用一些局(jú)部的聲(shēng)音(yīn)，可(kě)以(yǐ)給人(rén)以很好的(de)印象，比如(rú)酒的包裝(zhuāng)，就(jiù)是很好(hǎo)的例子，在一些(xiē)廠告中把這樣(yàng)的聲音(yīn)作(zuò)爲一(yī)種賣(mài)點。

　　5)巧妙處(chù)理包(bāo)住和露出(chū)的(de)問(wèn)題。一般的(de)包裝是爲了包(bāo)裹出産品，從而(ér)方便(biàn)運輸或者攜帶(dài)，但是包裹(guǒ)住了産品，就會(huì)将産品的很多(duō)特點都藏起來(lái)了，所以(yǐ)在很多(duō)包裝設(shè)計(jì)中，特(tè)别(bié)考(kǎo)慮(lǜ)将産品(pǐn)的某些部(bù)分顯(xiǎn)示出來，比如某(mǒu)些部分采用透(tòu)明的(de)材料(liào)，從而(ér)達到顯示(shì)産品(pǐn)特點的目的。這(zhè)樣也能讓(ràng)消費(fèi)者更加快速的了解産品。

　　使用(yòng)方面(miàn)

　　1)包裝應易(yì)開啓、易關閉。不(bú)管是(shì)什麽産品(pǐn)的包裝，都應該方便開(kāi)啓和關(guān)閉，在(zài)包裝的時(shí)候就應該設(shè)身(shēn)處地的(de)爲(wèi)消費(fèi)者考(kǎo)慮使用細(xì)節，比如包(bāo)裝的時候(hòu)，如何快速(sù)、方便的(de)把(bǎ)産品(pǐn)包裝(zhuāng)起(qǐ)來；打開(kāi)的時候，如何不(bú)借助其他工具(jù)輕(qīng)易的打開，現(xiàn)在很(hěn)多包裝設(shè)計成卡口(kǒu)，就是這樣的(de)考慮。

　　2)方(fāng)便攜(xié)帶。所(suǒ)以在進行産品設計(jì)的時(shí)候就(jiù)應該(gāi)考慮産品使用(yòng)和攜帶(dài)，可(kě)以是(shì)由包(bāo)裝(zhuāng)來實現(xiàn)，也可(kě)以由産品本身來實現，比(bǐ)如如圖2中(zhōng)的電腦機箱，獨(dú)特的(de)把手(shǒu)設計(jì)，這種把(bǎ)手(shǒu)設計具有(yǒu)了原來的(de)電腦(nǎo)機箱外包(bāo)裝才(cái)有的攜帶(dài)功能(néng)。